Dans le sponsoring sportif, le match entre les géants du paiement Visa et Mastercard
La bataille féroce entre les champions du paiement Visa et Mastercard se joue aussi en France sur le terrain sportif, via leurs partenariats respectifs des Jeux olympiques de Paris 2024 et de la Coupe du monde de rugby.
Lors d'une transaction, Visa et Mastercard jouent le rôle d'intermédiaire entre l'acheteur, le commerçant et leurs banques respectives.
La société compte sur la Coupe du monde de rugby qui aura lieu dans plusieurs villes en France entre le 8 septembre et le 28 octobre pour être mieux connue du grand public.
L'audience des deux compétitions va bien au-delà de l'Hexagone: près de quatre milliards de téléspectateurs sont par exemple espérés pour les Jeux olympiques de Paris 2024, entre le 26 juillet et le 11 août prochain.
Valeurs et gros sous
Au-delà de l'écho médiatique d'un événement ayant lieu tous les quatre ans, associer sa marque à une discipline sportive peut permettre de bénéficier d'une sorte de transfert des valeurs généralement associées à ce sport.
Les organisateurs de la Coupe du monde de rugby attendent jusqu'à 600.000 visiteurs quand 10 millions de billets sont mis en vente pour les Jeux olympiques de Paris 2024, selon le comité d'organisation (Cojo).
Pas de quartier en boutique
La guerre entre les deux entreprises de paiements se transpose aussi en magasins.
Visa a tiré le premier, en empêchant tout règlement par carte bancaire autre que des cartes Visa dans les boutiques officielles parisiennes des Jeux Olympiques.
Mastercard pourrait-il de toute façon se le permettre ? La société est loin d'avoir le même taux d'équipement que son concurrent en France.
La Coupe du monde de rugby a par ailleurs permis à Mastercard de nouer un accord privilégié avec un autre sponsor de l'événement, Société Générale, qui distribue à ses clients fans de rugby des cartes Mastercard uniquement, sans la possibilité de payer via CB.
Le groupe bancaire BPCE, partenaire premium de Paris 2024 (un cran en dessous de Visa) a fait de même avec Visa, de quoi favoriser encore davantage sa part de marché en France.
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