France: La L1 devient Ligue 1 McDonald's

Finie la Ligue 1 Uber Eats, place à la Ligue 1 McDonald's. La Ligue de football professionnel signe un contrat de naming juteux pour les trois prochaines saisons avec l'enseigne américaine de restauration rapide.

Alors qu'elle est engagée dans une négociation indécise et compliquée pour les droits audiovisuels de la L1 pour la période 2024-2029, étant donné le risque d'une perte d'attractivité due au départ programmé de la superstar Kylian Mbappé l'été prochain, la LFP et son président Vincent Labrune peuvent être satisfaits de ce "deal", officialisé à l'issue d'un Conseil d'administration de la Ligue réuni jeudi. 

Et ce, même si l'association avec McDonald's, symbole pour certains de la malbouffe, pourrait susciter des critiques.

Avec McDonald's et les 30 millions d'euros annuels qu'elle percevra jusqu'en 2027, selon une source proche du dossier, la Ligue double donc ses revenus sur l'un des quatre leviers de ressources dont elle dispose. L'entreprise américaine a refusé de confirmer le montant déboursé pour rafler le contrat.

BeIn Sports en pole pour les droits TV

Outre le naming de la Ligue 1, la LFP a signé, en septembre dernier, un contrat record de 155 millions d'euros sur cinq ans (31 millions d'euros par an) avec la société de marketing sportif Infront pour les droits de paris en direct de la L1, de la L2 et du Trophée des champions à l'étranger lors des cinq prochaines saisons. Le précédent contrat ramenait 11 millions d'euros par an à la Ligue. 

Après un appel d'offres infructueux, la LFP s'est lancée dans des discussions de gré à gré avec les principaux acteurs du marché et espère toujours obtenir des droits proches de 900 millions d'euros annuels.

Fait nouveau, Canal+, qui n'a participé ni à l'appel d'offre initial ni aux négociations de gré à gré, pourrait revenir dans le jeu et rafler quelques matches par le biais d'accords de redistribution, selon une autre source.

McDonald's est de son côté déjà partenaire de nombreux clubs professionnels pluridisciplinaires et supporte financièrement également beaucoup de compétitions amateurs en France. 

Le géant de la restauration rapide a lancé en décembre son propre service de livraison à domicile, tout en continuant de collaborer avec des entreprises dédiées comme Uber Eats, à qui elle va donc succéder comme nameur de la Ligue 1.