Une pique à peine voilée contre Mark Zuckerberg, le patron de Meta (Facebook, Instagram), qui avait arboré il y a quelques mois un tee-shirt proclamant "Aut Zuck aut nihil"
– un détournement du slogan latin "Soit César, soit rien".
Jay Graber, directrice générale de Bluesky. Un modèle alternatif à X et Meta
Ce contre-slogan était "une manière insolente de dire qu’une seule personne ne devrait pas tout décider"
, a expliqué Rose Wang, directrice des opérations de Bluesky. Elle a rappelé que la plateforme avait été pensée pour éviter la centralisation du pouvoir et les dérives observées sur d’autres réseaux sociaux, notamment après le rachat de Twitter par Elon Musk en 2022. Bluesky a été conçu à l’origine par Twitter, avant de devenir une entité indépendante. Aujourd’hui dirigé par Jay Graber et Rose Wang, le réseau social rassemble une équipe internationale d’une vingtaine de personnes et enregistre plus de 30 millions d’utilisateurs, avec une croissance rapide.
Un réseau social décentralisé et modulable
L’une des particularités de Bluesky réside dans son fonctionnement décentralisé : les utilisateurs peuvent transférer leur identité en ligne vers d’autres applications utilisant la même technologie. Cela contraste avec les géants du secteur, où les comptes restent sous le contrôle des plateformes.
"Si un milliardaire venait à prendre Bluesky en otage, tout le monde pourrait partir et construire Greensky"
, illustre Rose Wang.Le réseau permet aussi aux développeurs et aux utilisateurs de créer des expériences personnalisées à travers des fils d’actualités thématiques (sport, jardinage, etc.), évitant ainsi la dépendance aux algorithmes imposés par TikTok ou Instagram.
Une alternative encore en développement
Bluesky attire principalement des utilisateurs progressistes, déçus par la dérive droitière de X. Contrairement à Mastodon, qui repose sur un système complexe de serveurs, Bluesky mise sur une interface intuitive et un accès simplifié.
Toutefois, cette ouverture s’accompagne de compromis, notamment l’exploitation de contenus publics pour entraîner des modèles d’intelligence artificielle générative.
D’après Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer, les internautes recherchent des plateformes leur offrant davantage de contrôle. Cette tendance pourrait jouer en faveur de Bluesky, surtout si elle développe des outils favorisant les créateurs, comme la vidéo longue durée.
Rose Wang reste confiante: "Cette année sera celle de notre envol"
, assure-t-elle. À lire également:
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