Séries turques: un succès qui dépasse les écrans

Le 28 août, Istanbul a accueilli un programme consacré au rayonnement mondial des séries turques. Organisée par la Direction de la communication de la présidence de la République de Türkiye, en présence du ministre turc de la Culture et du Tourisme, la rencontre a réuni les acteurs d’un secteur devenu central dans la projection internationale du pays.

Intitulé "Le récit mondial de la marque Türkiye: les séries turques", le programme s’est intéressé à un phénomène qui ne se limite plus au divertissement. Les productions turques circulent aujourd’hui bien au-delà de leur marché d’origine et participent à la manière dont la Türkiye est vue, comprise et imaginée à l’étranger.

À l’heure de la diplomatie culturelle, l’influence d’un État ne dépend plus uniquement de ses moyens économiques ou militaires. Elle repose aussi sur sa capacité à diffuser ses récits, ses références et ses représentations. Dans ce domaine, les séries sont devenues un instrument majeur du soft power (capacité d’un pays à influencer par l’attractivité de sa culture, de ses valeurs et de son image).

Des séries suivies dans plus de 170 pays

Selon le ministre turc de la Culture et du Tourisme, près d’un milliard de personnes regardent aujourd’hui des séries turques dans plus de 170 pays. De l’Asie à l’Europe, du Moyen-Orient à l’Amérique latine et à l’Afrique, ces productions touchent des publics aux langues, aux cultures et aux expériences très différentes.

Cette audience mondiale donne à la Türkiye une présence quotidienne sur les écrans. À travers les intrigues et les personnages, les téléspectateurs découvrent Istanbul, le Bosphore, les paysages de Cappadoce, les villes d’Anatolie ou encore les côtes de la mer Égée. Ils entrent également en contact avec la langue turque, la musique, la gastronomie, les traditions et les relations familiales mises en scène dans les productions.

L’impact dépasse donc largement les résultats commerciaux. Une série peut éveiller la curiosité pour un pays, susciter l’envie d’en apprendre la langue ou donner le désir de visiter les lieux aperçus à l’écran. Le ministre a ainsi souligné le rôle des productions turques dans la promotion touristique et dans le renforcement durable de l’image de la Türkiye.

Dans un marché mondial dominé par la concurrence pour l’attention, raconter une histoire capable de franchir les frontières constitue un avantage stratégique. La Türkiye dispose, selon le ministre, non seulement d’un vaste patrimoine à raconter, mais aussi d’un secteur capable de transformer ces histoires en productions accessibles à des publics internationaux. Les séries deviennent ainsi à la fois des œuvres culturelles, des produits d’exportation et des passerelles entre les sociétés.

Une tradition narrative enracinée en Anatolie

Le président de la Direction de la communication a, pour sa part, replacé ce succès dans une perspective historique. Selon lui, les séries turques prolongent une tradition narrative vieille de plus de deux millénaires et profondément enracinée en Anatolie. Leur force ne tient donc pas seulement à leur diffusion internationale, mais également aux récits, aux valeurs et à l’héritage culturel qu’elles portent.

Cette profondeur narrative permet aux productions de proposer des histoires à la fois locales et universelles. Les lieux, les codes sociaux et les références sont liés à la Türkiye, tandis que les thèmes abordés, comme la famille, l’amour, la loyauté, la justice, le sacrifice ou la quête d’identité, peuvent toucher des téléspectateurs issus de sociétés très différentes.

Pour la Direction de la communication, cette réussite contribue aussi à donner à la Türkiye les moyens de raconter directement sa propre histoire. Dans un paysage médiatique longtemps structuré autour d’un nombre limité de grands centres de production, la montée des séries turques participe à la diversification des récits diffusés à l’échelle mondiale. Elle offre au pays une voix reconnaissable et une présence culturelle durable.

Le programme organisé à Istanbul a ainsi confirmé que les séries turques ne sont plus seulement un secteur du divertissement. Elles façonnent des perceptions, rapprochent des publics et accompagnent le rayonnement de la Türkiye. Leur succès montre qu’à l’ère de la diplomatie culturelle, une histoire portée à l’écran peut parfois franchir davantage de frontières qu’un discours officiel et installer durablement un pays dans l’imaginaire mondial.