Apple va augmenter les prix de ses produits à cause du coût des puces IA
Apple envisage d’augmenter les prix de plusieurs de ses produits en raison de la flambée des coûts des puces mémoire, dopée par la demande mondiale en intelligence artificielle. Son directeur général, Tim Cook, estime que cette situation est devenue "insoutenable". Les tensions affectant l’industrie des semi-conducteurs, notamment les perturbations de l’approvisionnement en hélium liées à la guerre en Iran, accentuent la pression sur les fabricants. D’autres groupes comme Samsung, TSMC, Sony et Nintendo ont également évoqué ou appliqué des hausses tarifaires.
Apple prévoit d’augmenter les prix de ses produits alors que la flambée des coûts des puces mémoire, stimulée par la demande liée à l’intelligence artificielle (IA), exerce une pression croissante sur le géant technologique américain, selon un rapport du Wall Street Journal.
L’incertitude demeure quant à une éventuelle hausse des prix de la future gamme iPhone 18, dont le lancement est attendu en septembre.
L’intelligence artificielle fait exploser les prix des puces mémoire
Les puces mémoire constituent un composant essentiel des smartphones, ordinateurs et appareils connectés. Or, l’explosion des investissements dans les infrastructures d’intelligence artificielle a considérablement accru la demande mondiale, réduisant l’offre disponible et provoquant une forte hausse des prix.
Selon le Wall Street Journal, le prix de la mémoire RAM, longtemps considérée comme l’un des composants informatiques les moins coûteux, a plus que doublé depuis octobre 2025.
Tim Cook a indiqué qu’Apple avait tenté d’absorber une partie de ces surcoûts afin de préserver les consommateurs, mais que les augmentations imposées par les fournisseurs devenaient désormais trop importantes.
Guerre en Iran et tensions sur les semi-conducteurs
L’industrie mondiale des semi-conducteurs subit également les conséquences des perturbations liées à la guerre en Iran. Le conflit a notamment affecté l’approvisionnement en hélium, un gaz indispensable à la fabrication des puces électroniques.
Selon la BBC, citant le cabinet d’analyse Omdia, le prix moyen de vente des smartphones dans le monde devrait progresser d’environ 20 % en 2026 pour atteindre un niveau record.
D’autres acteurs majeurs du secteur ont également averti d’une hausse des coûts. La société Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), qui fabrique les puces avancées conçues par Apple, Nvidia et AMD, n’exclut pas des augmentations tarifaires.
De son côté, Samsung Electronics a déjà alerté sur les risques de pénurie de puces mémoire susceptibles de renchérir le prix des appareils électroniques.
Par ailleurs, Sony a augmenté le prix de la console PlayStation 5 au Royaume-Uni et aux États-Unis en avril, tandis que Nintendo a annoncé une hausse du prix de la Nintendo Switch 2 à partir de septembre en raison de l’évolution des conditions du marché.
Malgré ces tensions, Apple a enregistré une hausse de 17 % de ses ventes d’appareils au premier trimestre 2026 par rapport à la même période de l’année précédente, portée notamment par une forte demande en Chine. L’entreprise avait également supprimé plus tôt cette année sa version d’entrée de gamme du Mac Mini, augmentant de facto son prix de départ d’environ 200 dollars.
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